Ներքնազգեստի շուկայի վերլուծություն. արդյունաբերության վերջին պատկերացումներն ու միտումները

Ներքնազգեստը մանրածախ առևտրի այն սակավաթիվ կատեգորիաներից է, որը ժամանակի ընթացքում զգալի փոփոխություններ է կրել: Համաճարակը արագացրեց հարմարավետ հագուստի արդեն տարածված միտումը՝ առաջնագծում բերելով փափուկ գավաթների ուրվագիծը, սպորտային կրծկալները և անկաշկանդ վարտիքները: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է մտածեն նաև կայունության և բազմազանության մասին, ինչպես նաև լինեն գնային ճկուն՝ այս դինամիկ շուկայում խաղի մեջ մնալու համար:

Բացահայտեք ներկա շուկայի սպառնալիքներն ու հնարավորությունները՝ խթանելու ներքնազգեստի մանրածախ առևտրի աճը:
Ներքնազգեստի արդյունաբերության հիմնական կետերը
Ներքնազգեստը կազմում է ԱՄՆ-ում և Միացյալ Թագավորությունում միասին առցանց վաճառվող կանացի հագուստի 4%-ը: Թեև սա կարող է աննշան թվալ, վերջին հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ ներքնազգեստի համաշխարհային շուկայի չափի և մասնաբաժնի պահանջարկը 2020 թվականին կազմել է մոտ 43 միլիարդ դոլար, և գնահատվում է, որ մինչև 2028 թվականի վերջը կհասնի մոտավորապես 84 միլիարդ դոլարի:
Ներքնազգեստի ոլորտում համաշխարհային խոշորագույն խաղացողներից են Jockey International Inc.-ը, Victoria's Secret-ը, Zivame-ն, Gap Inc.-ը, Hanesbrands Inc.-ը, Triumph International Ltd.-ն, Bare Necessities-ը և Calvin Klein-ը:
Ներքնազգեստի համաշխարհային շուկա՝ ըստ տեսակի
●Բրասիեր
●Նիկերներ
●Ձևավոր հագուստ
●Մյուսներ (մասնագիտացում՝ հանգստի հագուստ, հղիություն, սպորտային և այլն)
Ներքնազգեստի համաշխարհային շուկա՝ ըստ բաշխման ալիքի
●Հատուկ խանութներ
●Մուլտիբրենդային խանութներ
●Առցանց
Էլեկտրոնային առևտրի միտումները
Համաճարակի ընթացքում զգալի աճ է գրանցվել տնից աշխատանքի հարմարավետ հագուստի և զրոյական զգացողությամբ (անթերի) ապրանքների նկատմամբ, որոնք հասանելի են էլեկտրոնային առևտրի միջոցով:
Հաճախորդի գնումների սովորույթներում նույնպես տեղի է ունեցել փոփոխություն: Համաճարակի պատճառով շատ կանայք դիմեցին իրենց ներքին հագուստի առցանց գնումներին, որտեղ նրանք կարող էին գտնել ոճերի լայն ընտրանի: Այս այլընտրանքի առավելությունն այն էր, որ նրանք ավելի շատ գաղտնիություն ունեին:
Բացի այդ, լողափում մարմնի պատկերով ավելի հանգիստ զգալու ցանկությունը հանգեցրել է նրան, որ բարձր գոտկատեղով լողազգեստները դառնում են հանրաճանաչ:

Ինչ վերաբերում է սոցիալական միտումներին, ապա մարմնի բնական առանձնահատկությունները ընդգծելու աճող անհրաժեշտությունը կբարձրացնի ներքնազգեստի համաշխարհային շուկայի հետքը, և շուկայի խաղացողները պետք է ներառական լինեն մարմնի տեսակների վերաբերյալ:
Սպառողների ապրելակերպի փոփոխությունները, որոնք զուգորդվում են միանգամյա օգտագործման եկամտի հետ, ամենայն հավանականությամբ կխթանեն շքեղ ներքնազգեստի հատվածը: Պրեմիում ներքնազգեստի ծառայությունը ներառում է.
●Փորձագիտական ​​խորհրդատվություն / սպասարկում / փաթեթավորում
●Բարձրորակ դիզայն, նյութեր
●Բրենդի ուժեղ իմիջ
●Թիրախավորված հաճախորդների բազա
Ներքնազգեստի շուկա. բաներ, որոնք պետք է հիշել
Շատ սպառողներ փորձում են արտահայտել իրենց անհատականությունը հագուստի միջոցով, հետևաբար, ապրանքանիշի իմիջը ոչ միայն պետք է նմանի ապրանքանիշի ինքնությանը, այլև աջակցի սպառողի ինքնորոշմանը: Սովորաբար, սպառողները գնումներ են կատարում խանութներից կամ գնումներ են կատարում ապրանքանիշերից, որոնք պաշտպանում են իրենց սեփական պատկերացումը:
Կանանց համար նույնքան կարևոր է, որ իրենց նշանակալից մյուսը հավանի տվյալ կտորը։ Սակայն հարմարավետության ու ազատության զգացման ապահովումը ամենակարեւոր գործոնն է։
Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ երիտասարդ լսարանը ավելի քիչ հավատարիմ է ապրանքանիշին և ավելի իմպուլսիվ և գների վրա հիմնված սպառողներ: Ի հակադրություն, միջին տարիքի հաճախորդները դառնում են հավատարիմ, երբ գտնում են իրենց դուր եկած ապրանքանիշը: Սա նշանակում է, որ երիտասարդ գնորդները տարիքի հետ կարող են վերածվել հավատարիմ հաճախորդների: Հարցն այն է, թե որ տարիքն է միջին շրջադարձային կետը: Շքեղ ապրանքանիշերի համար պետք է նշել տարիքային խումբ և ավելի ինտենսիվ աշխատել՝ դրանք վերածելու հավատարիմ երկարաժամկետ հաճախորդների:
Սպառնալիքներ
Ինտիմ հագուստի սեգմենտի շարունակական աճը պայմանավորված է նրանով, որ կանայք ավելի շատ կրծկալներ և ներքնազգեստ են գնում, քան այն, ինչ նրանց պետք է` ելնելով ապրանքների կյանքի տևողությունից: Այնուամենայնիվ, եթե հաճախորդները անցնեն մինիմալիստական ​​ապրելակերպի, վաճառքի վրա մեծ ազդեցություն կունենան:
Բացի այդ, պետք է հաշվի առնել հետևյալ միտումները.
●Բրենդները պետք է զգույշ լինեն մարքեթինգային նյութերում ներկայացված մարմնի կերպարի նկատմամբ, քանի որ հասարակությունը դառնում է ավելի պահանջկոտ և զգայուն։
հնարավորություններ
Ավելի կոր կազմվածքով կանայք և տարեց կանայք արժեքավոր սպառողներ են, որոնք արժանի են հատուկ ուշադրության: Նրանք հիմնականում հավատարիմ են ապրանքանիշին, ուստի ընկերությունները պետք է նրանց դարձնեն հավատարիմ սպառողներ՝ տրամադրելով հավատարմության ծրագրեր, մանրամասն մարքեթինգային հաղորդակցման նյութեր և փորձառու վաճառքի անձնակազմի առկայությունը:

Պետք է հաշվի առնել նաև ազդեցիկների առկայությունը։ Եթե ​​թիրախային լսարանը խելամտորեն ընտրվի, ապա ազդեցիկի կողմից սոցիալական մեդիայի գրառումը կարող է մեծապես տպավորել պոտենցիալ հաճախորդին, օգնել նրան ծանոթանալ տվյալ ապրանքանիշի հավաքածուին և խրախուսել նրանց այցելել խանութ: